PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH (eWOM) TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI MINAT BELI (Studi Pada Followers Instagram Kopi Si Budi di Kota Solo)
Kopi Si Budi merupakan salah satu kedai kopi di Kota Solo yang
menggunakan media sosial instagram sebagai sarana publikasi dan promosi. Tujuan
penelitian ini untuk menganalisis pengaruh social media marketing dan electronic
word of mouth terhadap keputusan pembelian melalui minat beli pada followers
instagram Kopi Si Budi di Kota Solo. Penelitian ini menggunakan metode survei
yang dilakukan pada followers instagram Kopi Si Budi. Populasi penelitian ini
adalah seluruh followers instagram Kopi Si Budi. Teknik pengambilan sampel
menggunakan probability sampling dengan metode simple random sampling
sebanyak 125 responden. Teknik analisis menggunakan Structural Equation
Modelling. Uji validitas menggunakan Confirmatory Factor Analysis (CFA)
menunjukkan hasil yang valid karena nilai estimate > 0,50. Uji reliabilitas
menggunakan Cronbach Alpha menunjukkan hasil yang reliabel karena nilai
Cronbach Alpha > 0,60
Detail Information
Citation
. (2021).PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH (eWOM) TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI MINAT BELI (Studi Pada Followers Instagram Kopi Si Budi di Kota Solo).(Electronic Thesis or Dissertation). Retrieved from https://localhost/etd
