PENGARUH HEDONIC SHOPPING VALUE DAN STORE ATMOSPHERE TERHADAP IMPULSE BUYING DENGAN POSITIVE EMOTION SEBAGAI VARIABEL MEDIASI ( Survei Pada Konsumen Produk Fashion Granada di Klaten )
Bisnis ritel modern harus mempunyai keunggulan dalam bersaing untuk
dapat meningkatkan terjadinya impulse buying. Penelitian ini bertujuan
menganalisis pengaruh hedonic shopping value terhadap positive emotion, store
atmosphere terhadap positive emotion, hedonic shopping value terhadap impulse
buying, store atmosphere terhadap impulse buying, positive emotion terhadap
impulse buying, positive emotion memediasi pengaruh hedonic shopping value
terhadap impulse buying, positive emotion memediasi pengaruh store atmosphere
terhadap impulse buying.
Penelitian ini merupakan penelitian survei. Jenis data menggunakan data
kualitatif dan data kuantitatif. Sumber data menggunakan data primer dan data
sekunder. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang berbelanja di Toko
Granada yang jumlahnya tidak diketahui. Jumlah sampel yang digunakan dalam
penelitian ini sebanyak 100 responden. Teknik pengambilan sampel menggunakan
teknik purposive sampling. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner,
observasi, dan dokumentasi. Analisis data menggunakan analisis deskriptif, uji
regresi linear berganda, dan uji Sobel
Detail Information
Citation
. (2021).PENGARUH HEDONIC SHOPPING VALUE DAN STORE ATMOSPHERE TERHADAP IMPULSE BUYING DENGAN POSITIVE EMOTION SEBAGAI VARIABEL MEDIASI ( Survei Pada Konsumen Produk Fashion Granada di Klaten ).(Electronic Thesis or Dissertation). Retrieved from https://localhost/etd
