Detail Cantuman

Menghadapi persaingan yang sangat ketat dan juga semakin banyaknya
pelaku usaha dalam bidang garment, pelaku usaha harus dapat memberikan
kualitas produk yang terbaik untuk dapat bersaing dan meningkatkan kepuasan
konsumen terhadap loyalitas konsumen. Tujuan penelitian ini adalah
menganalisis pengaruh branding dan desain produk terhadap loyalitas konsumen
melalui kepuasan konsumen sebagai variabel intervening.
Penelitian ini merupakan survei. Jenis data menggunakan data kualitatif
dan data kuantitatif. Sumber data menggunakan data primer dan data sekunder.
Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen CV Mardi Garment yang
tidak diketahui jumlahnya yang melakukan pembelian. Jumlah sampel yang
digunakan dalam penelitian ini sebanyak 96 orang. Teknik pengambilan sampel
menggunakan teknik purposive sampling. Teknik pengumpulan data
menggunakkan kuesioner, wawancara, dokumentasi dan studi pustaka. Analisis
data menggunakan analisis deskriptif, uji regresi linear berganda, uji t, uji F, uji
koefisien determinasi dan uji sobel