Detail Cantuman

Maskulinitas dan kosmetik adalah dua konsep yang bertentangan namun
ternyata saling berdampingan. Maskulinitas dipahami sebagai sifat seorang Pria
yang gagah, tegap serta jauh dari konsep kosmetik dan kecantikan. Jovi Adhiguna
seorang Selebgram Pria dan Influencer menjadi satu sosok yang hadir untuk
mewarnai konsep maskulinitas ka rena berani melakukan endorsement produk
kosmetik wanita. Hal ini menjadi menarik ketika dua konsep ini dipertemukan
dalam bentuk endorsement di media sosial.
Jovi Adhiguna yang melakukan endorsement Lipstik Floret menjadi subjek
pada penelitian ini. Tujuan penelitian adalah untuk mendeskripsikan dan
menganalisa persepsi pengikut Jovi Adhiguna terkait endorsement yang dilakukan
Jovi Adhiguna. Menggunakan teori dari Herber T Kelman dalam Belch dan Belch
tahun 2004, peneliti harus mengetahui apakah Jovi Adhiguna memiliki Atribut
Endorser yaitu Credibility, Attractiveness dan Power ketika melakukan
endorsement Lipstik Floret.